【広告配信の基礎】『広告』の入力項目

続いて『広告』の入力に入ります。

ここでは主に、クリエイティブ（実際に就航する画像や動画）の設定などを行います。

広告名

利用規約に同意

リード獲得広告などを初めて出す場合、個人情報を入手することになるので、利用規約の同意が求められます。

一度同意しても、異なる目的の広告を出す場合は、再度同意を求められる場合があります。

パートナーシップ広告

広告主から特に何も指定を受けていない場合は「オフ」にします。

パートナーシップ広告を出す場合

広告主からパートナーシップ広告コードを受け取っている場合は「オン」にします。

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広告に表示する名前｜SNSアカウントとの紐付け

広告設定

この講座では手動アップロードでの配信方法を解説しています。

フォーマット

画像か動画か、何枚出稿するかを決めます。

カルーセルとは2から10枚の画像や動画を組み合わせて出稿する方法です。Instagram で言えば フィード 投稿にあたります。

フレキシブルにするとAIの判断で表示されるものが変わります。もし10ページで筋書きを組み立てていても関係なく表示されるのでご注意ください。

なお動画の場合は長さに制限があります。

動画の長さ	Facebook	Instagram
フィード	240分以内	1～120秒
ストーリーズ	1～15秒	1～120秒
発見タブ	–	1～120秒

Instagramのストーリーズに配信する場合、120秒まで可能ですが15秒ごとに分割されて配信されます。

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複数広告主の広告

似たような広告が並ぶことになります。

Meta社の調査によると、同じような広告を好む読者に集中的に表示されるのでクリック率が高くなるとのことです。

もし他社の広告と並んで表示されるのを避けたい場合は、チェックは外しましょう。

クリエイティブ

画像や動画などの広告に使うクリエイティブを選択します。

広告を選択してセットすることを「アップロードする」と言います。
なお、アップロードしたからといってすぐに広告配信が開始されるわけではありません。

画像を追加する場合

動画を追加する場合

FacebookやInstagramの投稿を広告に引用する場合

自分のアカウント内の過去の投稿を選ぶことができます。広告のために改めて作り直す必要はありません。広告マネージャーを開設したばかりであっても、過去の投稿を利用できます。

詳しくは下記の記事をください。

メインテキスト/見出し/説明

メインテキスト見出し説明についてそれぞれ投稿のフォーマットによっても表示方法が異なります。試しに入力して右側のプレビュー画面を見ながら推敲してください。

コールトゥーアクション｜CTA

CTA（Call To Action）：コールトゥーアクション（行動喚起）

広告を見ている読者に対しアクションを促すことです。
【例】「詳しくはこちら」「お問い合わせ」「来店予約」など、具体的なアクションを示したボタンなどです。

広告内容に応じてコールトゥーアクションを選んでください。

広告の目的やこれまでの設定によってリストアップされるCTAの候補は異なります。上記に表示されているCTAが表示されるとは限りません。

ボタンがどのように表示されるかはプレビューで確認してください。

なお何も指定しなかった場合、自動的に「詳しくはこちら」が表示されます。

情報ラベル

情報ラベルはそのままで構いません。

Advantage+クリエイティブ

Advantage+クリエイティブとは、音楽を加えたり色合いを調整したりといった効果を自動でしてくれる機能です。

クリエイティブを複数追加した場合のみ表示されます。

最適化して欲しくないケースもあるので、最初はすべて「オフ」のままでよいでしょう。

Advantage+クリエイティブをオンにする場合

自動で画像の色合いを調整したり音楽を加えたりできます。

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リンク先

広告から読者を誘導したい先へのリンクを設定できます。

ウェブサイトへ誘導

Webサイトだけでなく、Instagram のプロフィールなどでもURLで指定できるものであれば設定できます。

アフィリエイトリンクを直接貼ることも可能です。
ただし、広告主によっては規約違反となる場合があります。Meta広告に直接貼っても良いかどうかは広告主へ確認してください。
そもそも広告による集客をNGとしているアフィリエイトもあります。

インスタントエクスペリエンスへ誘導

インスタントエクスペリエンスとは、Meta広告内でLPが作れる機能です。

ここでの「保存する」は一時保存の意味です。

ここでの「完了」はインスタントエクスペリエンスの編集を終了する意味です。

URLパラメーター

 URLパラメーターとは、 URL アドレスの後に文字列を追加して読者の動きを追跡するためのものです。

広告を複数配信しているとどの広告からコンバージョンしたかがわからなくなります。
そこでパラメーターを埋め込んでおくと追跡しやすくなります。 
PDCA 分析の際に必要ですので、できる限り設定しましょう。

【筆者が良く使うURLパラメーターの参考例】
20240101-01
abc-01

ディスプレイリンク

ディスプレイリンクとは、リンク先の URLを 特定の文字列に置き換えたい場合に設定します。

言語

他の言語に翻訳して広告を出したい場合はオンにします。テキストや見出しが翻訳されて配信されます。

言語設定は、クリエイティブの設定で「シングル画像または動画」を選択した場合のみ表示されます。

多言語に翻訳して広告を配信する方法を詳しく知りたい方はこちら。

オーディエンスの「言語」との違い

オーディエンスの項目でも「言語」を設定しますが、ここでの「言語」は意味合いが違うので注意が必要です。

オーディエンスでの言語	どの言語を使っている人に配信するかを設定する
クリエイティブでの言語	広告文をどの言語に翻訳するかを設定する

トラッキング

WordPressと連携している場合は、ここでパラメーターを設定しておくとPDCA の分析に役立ちます。

できればリンク先で設定したものと同じパラメーターを設定しておくと良いでしょう。

もし最初からチェックが入っているようでしたら、Meta広告の推奨設定なのでそのままでOKです。

最終確認して公開

ここで今一度全ての入力項目を確認してください。
たくさんの項目があるので入力漏れや設定ミスが起きがちです。
広告の設定ミスはそのまま売り上げに影響しますので何度も繰り返しチェックしましょう。

以上で広告出稿を完了です。

下記の記事では、公開前にチェックして欲しいことや公開後に確認することをまとめています。