【WordPress連携】カスタムイベントの重要性

なぜカスタムイベントが重要かというと、読者の行動をより正確に把握することで、機械学習の精度を高められるからです。

理解するにあたり、まず下記の用語を確認した上で読み進めてください。

イベント	Webサイトで読者が起こす一般的な行動 (例)購入、申込、登録
カスタムイベント	自分のビジネスに応じて計測したい具体的な行動 (例)特定商品の購入、サービスの月額契約申込、転職サイトの面談予約完了
カスタムコンバージョン	カスタムイベントを広告の機械学習の目標として定義付けしたもの
発火	イベントが発生すること
トリガー	イベントが発火する条件やルール決め (例)購入ボタンをクリックした 特定のページを開いた アフィリエイトリンクをクリックした
タグ	イベントが発火したことを知らせるコード/プログラム
ピクセル	タグを Webサイトに埋め込みMeta広告にフィードバックする仕組み

例えば、商品の販売を目的とした広告であれば、サンクスページ（決済後に表示される「ご購入ありがとうございました。」のページ）が表示されたことをカスタムイベントとして設定します。広告はサンクスページが表示されることを目標にして配信されるので、結果的に販売数の最大化に向かって機械学習が進みます。

他にも、フォロワー数を増やす目的の広告であれば、フォローのアクションを起こすことをカスタムイベントとして設定します。そうするとフォローのアクションが最大がされるよう、プロフィールを見に来そうな人に向けて広告が配信されるよう機械学習が進みます。

同じ広告費を支出するにしても、ターゲット層にまんべんなく広告を出すのか、詳細な目的に向かって機械学習の精度を高めながら広告を出すのかでは、広告の費用対効果は大きく変わってきます。

Meta社はfacebookやInstagramを通して膨大なデータを所有しています。それを最大限に活かして広告配信できるのがカスタムイベントです。

ピクセルとカスタムイベントの違いについて

ピクセルとカスタムイベントの違いについて混同しやすいので整理します。

Webサイトで発生したことをMeta広告にフィードバックする「仕組み」がピクセルです。

フィードバックしたい「情報」がカスタムイベントです。

つまりピクセルという仕組みを使って、カスタムイベントの情報をMeta広告にフィードバックすることで機械学習が進むとお考えください。

標準イベントとカスタムイベントの違いについて

標準イベントとカスタムイベントについても整理します。

標準イベントとは、Meta広告であらかじめ定義されたイベントです。購入、登録完了、問合せなど、ビジネスで想定されるパターンが準備されています。

カスタムイベントは、自分で自由に設定するイベントです。

単一の商品、単一のサービスを扱うのであれば、標準イベントで十分です。

しかしビジネスを展開する中で、商品点数が増えたり広告の目標が複数の段階に分かれたりするものです。そうなるとイベントが自由に設定したくなります。

商品やサービスごとに目標設定をすればそれだけ機械製学習の制度も上がります結果として広告パフォーマンスも高くなるわけです。

そのため、本講座ではカスタムイベントを自分で設定することを前提に解説しています。

カスタムイベントとカスタムコンバージョンの違いについて

カスタムイベントは、Webサイトでの読者の行動を計測した情報です。

このカスタムイベントを、広告の目標（コンバージョン）として定義したものがカスタムコンバージョンです。

広告の機械学習の精度を高めるために、「広告の目標はカスタムイベントを最大化させること」と定義づけするわけです。

カスタムイベントをそのままコンバージョン目標に設定することもできます。
ただMeta広告担当者に確認したところ、カスタムイベントのままではなく、カスタムコンバージョンとして定義づけしてから目標として設定した方がよいとの回答がありました。
そのため本講座ではカスタムコンバージョンを使う方法を解説しています。

カスタムイベントをカスタムコンバージョンとして定義づけする方法は下記を参照ください。

まず代表的な2つのカスタムイベントを使いこなす

まずは、下記の代表的な2つのカスタムイベントを習得しましょう。

この２つでかなりのパターンがカバーできます。

それぞれの設定方法は下記を参照ください。